Ich weiß nicht, was ich von ‚Trigami‘ halten soll

Als trnd-Mitglied seit 2006 habe ich mich intensiv mit WOM („Word Of Mouth“)-Marketing beschäftigt. Also einer Form des Empfehlens, das man auch im normalen Leben, ohne dass es einem bewusst ist, durchführt. Wie etwa meine Mutter, die mir nochmals vehement die hervorragende Qualität der Currywurst aus der Gyrosbude in der Koblenzer Vorstadt nahegelegt hat. Nach dem Motto „Dat schmeckt – Jung‘, geh‘ da hin und iss Currywurst!“

trnd schüttet keine Geldwerte aus, statt dessen bekommt man Punkte, die man – wenn man will – gegen einige ausgewählte Artikel wie Taschen, Shirts und hübsche Regenschirme einlösen kann. Alles von hervorragender Qualität, aber eben kein „Cash“, das man bekommt. Und somit die Triebfeder „Geld“ schon mal ausscheidet. Entscheidend ist der Spaß an der Sache und die Bereitschaft, etwas Neues in der Hand zu halten, sich ein Urteil zu verschaffen und – wenn es überzeugt – gerne davon weiter zu erzählen. Bisher war ich bei 6 Projekten dabei und habe trnd gesagt, was daran gut ist und was nicht. Dieses Feedback und das der anderen Projektpartner wird an die Hersteller weiter gegeben, woraufhin diese ehrliche Meinungen zu ihren Produkten erhalten. Eben auch, ob diese gut oder scheiße sind. Ich finde, das ist eine bodenständige und persönliche Form des Marketings, die nicht manipuliert werden kann. Was gefällt, sagt man weiter, was doof ist, davor warnt man. Und das Ganze aus freien Stücken und nicht, weil man sich einen Vorteil davon erhofft.

Nun stoße ich aber immer öfter auf Beiträge von anderen Bloggerkollegen, die übertitelt sind mit „Trigami-Anzeige“. Äußerlich unterscheiden sich die Beiträge nicht von anderen Postings des Autors, aber das Merkwürdige ist eben, dass man den gleichen Sermon in abgewandelter Form auch auf anderen Blogs liest. Momentan macht die Sprachreise mit Besuch der „SONAR“, Europas größtem Festival für elektronische Musik, die Runde. Habe ich heute bereits in 3 Blogs gelesen. Da ich mich mit Trigami bisher nicht wirklich auskannte, habe ich mir deren Seite mal näher angeschaut. Das Prinzip von Trigami ist Folgendes:

Man meldet sich dort mit seinem Blog an und kann dann über Produkte und Kampagnen, die man interessant findet, im Rahmen von eigenen, selbst verfassten Blogbeiträgen, berichten. Dafür, dass man auf diese Weise Werbung macht (die Bloggerszene ist mächtig; die Blogbetreiber werden i.d.R. ernst genommen), bekommt man – na was wohl?

Geld.

Nun könnte man ja sagen, dass es auf freiwilliger Basis ist, was man da so Trigami-mäßig schreibt, aber irgendwie habe ich das Gefühl, dass die Blogger auf diese Weise „gekauft“ werden. Gekauft für Produkte, deren Hersteller einen möglichst einfachen, breit gestreuten Vertriebsweg suchen. Und auch gekauft für Produkte, die nach dem Geldaspekt als würdig für einen Blogeintrag befunden wurden und nicht deshalb, weil man hinter dem Produkt steht und es in der Hand gehalten und guten Gewissens empfehlen kann. Bei Trigami entscheidet jeder selbst, wie er die Anzeigen platzieren und wieviel er verdienen möchte.

Obwohl ich hier keinerlei Werbung schalte, halte ich es nicht für verwerflich, wenn jemand in der Sidebar Anzeigen für Firmen bereithält, die etwas mit dem jeweiligen Blog zu tun haben. Der Stylespion hat z.B. Werbung für tolle Klamotten und Designerlampen in seiner Sidebar. Kein Problem, das nimmt man ihm ab, das passt zum Thema. Aber soll ich einen „feurigen“ Artikel schreiben, übertitelt mit „Trigami-Anzeige“, von einem Produkt, das ich nicht kenne, das ich mir ausgesucht habe, um damit Geld zu verdienen und der den Eindruck erwecken soll, dass ich das Produkt aus persönlichen Gründen toll finde? Und nicht zu vergessen: es ist leicht peinlich (finde ich zumindest), wenn man den gleichen Trigami-Artikel in zig anderen Blogs sieht. Aufgemacht wie ein „normaler“ Blogeintrag, der den Eindruck von Authentizität erwecken soll. Ich finde es nicht gut, dass Werbung nicht mehr von Meinungen unterschieden werden kann. Dass man aufpassen muss, ob der Blogeintrag überhaupt noch neutral verfasst ist. Ein expliziter „Werbeblock“ auf der Seite ist OK, da weiß man, dass es eben Werbung ist, mit dem sich der Blogger evtl. ein kleines Taschengeld verdient.

Es ist nicht ausgeschlossen, dass ich mich irgendwann mal bei Trigami anmelde, einfach, weil ich wissen will, wie und ob das geht. Aber schade finde ich eben, dass auf diese Weise Blogeinträge generiert werden, die nur der Werbung dienen. Bei trnd gibt’s kein Geld, aber Erfahrungen, über die man oft gerne berichtet. Und das auch noch freiwillig.